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2025-06-18 08:19:25|九游老哥J9俱乐部官网互聯

　　今年以来✿ღ✿，禁令和关税两颗重磅哑弹将卖家与平台炸出了一身的冷汗✿ღ✿，也让美国市场跌落了TikTok Shop第一的王座✿ღ✿。但谁也没想到✿ღ✿，新王竟是泰国✿ღ✿。

　　长期以来✿ღ✿，泰国被视为东南亚电商市场的价值洼地✿ღ✿，从未像其他热门市场——印尼或越南那样频繁针对中国平台与卖家✿ღ✿。此番拿下TikTok Shop规模与增速的双冠王✿ღ✿，不得不让人重新审视这个拥有7000万人口市场的隐形王者的崛起轨迹✿ღ✿，或将重构东南亚电商格局✿ღ✿。

　　根据《2024年东南亚数字经济报告》九游游戏✿ღ✿，2024年✿ღ✿，东南亚电商GMV将达到1590亿美元✿ღ✿，其中视频电商（Video commerce）的GMV占比从2020年的不足5%攀升至20%✿ღ✿，对东南亚电商市场贡献显著✿ღ✿。

　　但泰国问鼎TikTok Shop还是一件反直觉的事情✿ღ✿，毕竟从体量来看✿ღ✿，印尼是东南亚人口最多的国家✿ღ✿，在TikTok Shop上店铺数量最多✿ღ✿，其TikTok用户如今也超越了美国✿ღ✿；从热度来看✿ღ✿，去年越南直播带货一姐武河玲(Võ Hà Linh)在4小时内创下了超过450万美元的销售额✿ღ✿，创造了TikTokShop直播带货额的全球纪录✿ღ✿；从消费力看✿ღ✿，去年新加坡站又以19.77美元成为了TikTok Shop全球客单价最高的站点✿ღ✿。

　　泰国市场似乎并没有太大的亮点✿ღ✿，但毕竟是东南亚第二大电商市场✿ღ✿，热爱社交媒体更让泰国TikTok Shop的潜力不可小觑✿ღ✿。一项调查显示✿ღ✿，96.2%的16岁以上的泰国受访者表示每周都在网上购物✿ღ✿，泰国的线上购物比例全球最高✿ღ✿。

　　泰国互联网用户达6540万✿ღ✿，占7160万泰国总人口的9成以上✿ღ✿，其中✿ღ✿，近八成互联网用户至少拥有一个社交媒体账号✿ღ✿。泰国人平均每天有2个半小时的时间沉迷于社交媒体中✿ღ✿，其中TikTok用户达到了5081万✿ღ✿，超过位居全球第九✿ღ✿。在泰国✿ღ✿，TikTok也是第三大社交媒体✿ღ✿，超过了Instagram✿ღ✿。

　　网红经济与直播带货在泰国的发展也比肩中国✿ღ✿，最新数据显示✿ღ✿，泰国网红的数量预计将从去年的200万人✿ღ✿，增至今年的300万人✿ღ✿，约占人口的百分之五✿ღ✿，而大部分网红都在带货✿ღ✿。热情的泰国主播们✿ღ✿，让泰国用户在TikTok Shop上的日均停留更是达到1.8小时✿ღ✿，几乎是传统电商的2.3倍✿ღ✿。

　　而作为社交媒体的主要用户✿ღ✿，泰国的年轻人消费能力也非常可观✿ღ✿，在泰国的TikTok Shop卖家卡卡分享道✿ღ✿，泰国年轻人的花钱能力很强✿ღ✿，甚至热衷超前消费✿ღ✿，像泰国的年轻员工会预支100块钱九游游戏✿ღ✿，可能会拿95块钱去喝酒✿ღ✿，剩下5块钱给摩托车加油✿ღ✿。

　　泰国人购物受到社交媒体驱动的趋势也非常明显✿ღ✿。泰国顶流明星Lisa在TikTok和Instagram账号上屡屡晒出自己收藏的Labubu公仔✿ღ✿，直接在泰国乃至整个东南亚带火了Labubu与泡泡玛特✿ღ✿。泰国8000万人口的市场老崔出击✿ღ✿，再加上TikTok的渗透率也很高✿ღ✿，所以在泰国TikTok很容易打出爆品✿ღ✿，而且这个爆品的能量非常大✿ღ✿，在几天内就能达到日单量1万单✿ღ✿。

　　与此同时✿ღ✿，TikTok Shop也不断完善在泰国的本地物流与支付生态✿ღ✿。TikTok Shop与嘉里物流✿ღ✿、闪电达等泰国本地物流上合作✿ღ✿，实现了核心城市次日达✿ღ✿，通过与SCB银行打通了电子钱包-线下便利店✿ღ✿，将支付成功率提升至98.7%✿ღ✿。卡卡也提到✿ღ✿，泰国的8000万人口当中有2000万集中在曼谷地区九游游戏✿ღ✿，电商消费和物流配送更加集中方便✿ღ✿。

　　在印尼✿ღ✿，Temu自2022年9月起三次申请进入印尼均被官方拒绝✿ღ✿；在越南✿ღ✿，去年11月✿ღ✿，上线越南一个月的Temu也因未能在11月底前在完成注册而被越南工贸部暂停业务✿ღ✿；但去年8月老崔出击✿ღ✿，Temu在泰国顺利上线了✿ღ✿。

　　至于TikTok Shop✿ღ✿，印尼监管到现在还是不放心✿ღ✿，6月初✿ღ✿，TikTok Shop和Tokopedia再次就印尼商业竞争监督委员会（KPPU）指出的潜在垄断行为或不正当商业竞争风险作出了回应✿ღ✿，表示将尊重调查程序✿ღ✿，并与KPPU合作✿ღ✿；而2023年✿ღ✿，马来西亚与越南也曾相继响应印尼✿ღ✿，指控TikTok在越的内容与数据安全✿ღ✿。

　　而在TikTok Shop全球排名前三的另一个市场✿ღ✿，美国更是对TikTok直接下过逐客令✿ღ✿。相比之下更显出TikTok Shop泰国站的发挥稳定✿ღ✿。

　　去年4月九游游戏✿ღ✿，泰国国家旅游局与TikTok合作推广宋干节（泰国泼水节）✿ღ✿，泰国旅游局向TikTok上发布的宋干节视频发放超50万泰铢的奖金✿ღ✿。而宋干节一直都是泰国TikTok的流量和消费旺季✿ღ✿，12月✿ღ✿，泰国商务发展厅与TikTok合作推出了SME泰国计划✿ღ✿，通过培训✿ღ✿、推广和营销支持✿ღ✿，扶持8000多家电商企业✿ღ✿，泰国官方与TikTok Shop汇集了多家优质店铺✿ღ✿，并提供网红直播和平台补贴✿ღ✿，创收约2.36亿泰铢✿ღ✿。

　　TikTok也积极回应官方的善意✿ღ✿，不断重注泰国九游游戏✿ღ✿。去年2月✿ღ✿，TikTok表示将在东南亚投资4亿美元✿ღ✿，持续支持创意经济老崔出击✿ღ✿，尤其超240万的泰国站卖家✿ღ✿，以及超过300万泰国创作者在TikTok上赚取收入✿ღ✿，他们都将获得TikTok持续支持✿ღ✿。

　　今年1月✿ღ✿，TikTok获得泰国政府批准✿ღ✿，将投资38亿美元用于数据托管服务✿ღ✿，帮助泰国成为数据中心和云服务的区域枢纽✿ღ✿。2月28日✿ღ✿，TikTok公共政策副总裁勒施（Helena Lersch）与泰国总理佩通坦会面✿ღ✿，原本38亿美元的投资金额追加至88亿美元✿ღ✿，TikTok计划在未来五年内✿ღ✿，在泰国投资建设人工智能数据中心✿ღ✿。

　　近年来✿ღ✿，TikTok在印尼与美国的一举一动都能获得外界尤其卖家的高度关注✿ღ✿，相比之下✿ღ✿，在泰国的大手笔投资反而相当低调✿ღ✿。但不同于TikTok需要收购印尼本土平台成为自己人的境遇✿ღ✿，泰国政府正对《外商经营法》进行修订✿ღ✿，计划废除在媒体✿ღ✿、农业✿ღ✿、零售等领域设定的49%的外资持股上限的法规✿ღ✿，允许外资获得持股权✿ღ✿。

　　外媒报道✿ღ✿，2023年✿ღ✿，泰国有将近2000家工厂倒闭✿ღ✿，影响了占国内生产总值（GDP）近四分之一的制造业✿ღ✿，2023年7月至2024年6月倒闭工厂数量同比增加40%✿ღ✿，✿ღ✿，超过5万1500名工人失业✿ღ✿。

　　这引起了泰国政府与本地企业的警惕✿ღ✿，去年2月起✿ღ✿，泰国相关部门表达了对低价外国商品涌入泰国的担忧✿ღ✿，建议政府审查网购金额不超过1500泰铢（约40美元）的增值税豁免政策✿ღ✿，以确保泰国企业之间的公平竞争✿ღ✿。

　　这直接推动了泰国增值税公平法案的出台✿ღ✿，并于去年7月5日起正式生效老崔出击✿ღ✿。法案规定✿ღ✿，跨境电商平台销售的定价低于1500泰铢的商品不再享受免税待遇✿ღ✿，低价进口商品和泰国商家出售的所有定价商品都将被征收7%的增值税✿ღ✿。在泰国电商平台开店销售商品的外国卖家必须向税务局备案✿ღ✿，并申请增值税号✿ღ✿。

　　这还没完✿ღ✿，以小包跨境起家的Temu进入泰国之后✿ღ✿，当月✿ღ✿，泰国商务部就召开紧急会议✿ღ✿，讨论低价外国产品涌入泰国对当地企业造成的冲击✿ღ✿，并开展了严查清扫行动✿ღ✿，打击虚假申报逃避关税✿ღ✿、甚至走私进入泰国的低价商品✿ღ✿。

　　在清关与贸易政策上一通操作之后✿ღ✿，小包跨境的模式在泰国已经走不通✿ღ✿，这意味着泰国卖家必须向本土化转型✿ღ✿。

　　今年4月份✿ღ✿，TikTok Shop泰国站点也对跨境店出台了一系列合规新政策✿ღ✿，包括一系列的产品合规与禁售商品✿ღ✿，年销售额180万泰铢（约合36万元人民币）以上需注册泰国税号✿ღ✿，以及禁止虚假宣传等等✿ღ✿。有卖家表示✿ღ✿，如果是在泰国TikTok Shop做本土店的话✿ღ✿，合规的门槛会大幅降低✿ღ✿。

　　而泰国TikTok Shop能量虽大✿ღ✿，但爆品也不是随便打✿ღ✿，如果没有对泰国市场的深刻洞察也会踩坑✿ღ✿。卡卡认为✿ღ✿，泰国TikTok Shop虽然容易出爆品✿ღ✿，但泰国市场总的容量还是有限✿ღ✿，如果贸然补货备货就肯定会滞销✿ღ✿。一个新品如果在国内可以达到100万单✿ღ✿，在泰国就只能达到10万单✿ღ✿，但是这10万单可能会在很短的时间内完成✿ღ✿，接下来销量就会就断崖式的下跌✿ღ✿。

　　同时✿ღ✿，在泰国做电商✿ღ✿，客单价特别高的商品也很难卖得动✿ღ✿，不是说他们买不起老崔出击✿ღ✿，而是他们根本攒不下钱✿ღ✿，而且泰国金融支付体系也缺乏类似消费贷这类产品✿ღ✿，信用卡普及度也不高✿ღ✿。

　　在今年的美区TikTok与关税风波中✿ღ✿，不少美区卖家也在考虑转站东南亚市场✿ღ✿。作为当前增速与体量双冠的新兴市场✿ღ✿，泰国虽展现出理想的发展潜力✿ღ✿，但其市场体量的局限及尚待完善的基础设施✿ღ✿，让习惯了发达市场的卖家面临适应挑战✿ღ✿。

　　与此同时✿ღ✿，泰国官方更期待TikTok及TikTok Shop能成为驱动本土电商生态创新的催化剂✿ღ✿，而非单纯的商品倾销渠道✿ღ✿。因此✿ღ✿，TikTok对泰国市场的重点投入✿ღ✿，正是致力于深度融入并成为其本地市场生态的一部分✿ღ✿。

　　这也意味着电商生意的竞争已经超越了买卖本身✿ღ✿，不仅需要商品跨越地理边界的流通能力✿ღ✿，更要求卖家具备扎根本土市场的洞察能力✿ღ✿。这种对在地化需求的深度理解✿ღ✿，正成为跨境商业突破地域壁垒的核心竞争力✿ღ✿。

　　年初✿ღ✿，我们下发了《20xx年省委政研室工作要点》✿ღ✿，部署了今年的工作任务✿ღ✿。最近✿ღ✿，我们召开了全省政研工作会议✿ღ✿，对打造党委核心智库提出了一系列新的要求✿ღ✿、任务和举措✿ღ✿。今天✿ღ✿，我们又召开机关党委换届选举大会✿ღ✿，重点研究部署今后五年机关党建工作✿ღ✿。可见✿ღ✿，我们的政研工作✿ღ✿、党建工作任务都已经明确✿ღ✿。现在的关键是抓好落实✿ღ✿，把这些工作任务真正落到实处✿ღ✿、抓出成效✿ღ✿。要深刻认识到✿ღ✿，不抓好落实✿ღ✿，再美好的蓝图也不过是蓬莱仙阁✿ღ✿、空中楼阁✿ღ✿，必须切实把抓落实的过程贯穿于我们履职的始终✿ღ✿。这里✿ღ✿，我就加强和改进机关党建工作✿ღ✿，特别再强调一下✿ღ✿。总的来说✿ღ✿，今年及今后一个时期✿ღ✿，我们政研室机关党的建设一定要把握这样一个总体要求✿ღ✿：深入贯彻落实科学发展观✿ღ✿，全面实施“八八战略”和“两创”总战略✿ღ✿，着眼于加强党的执政能力✿ღ✿，保持发展党的先进性✿ღ✿，以建设学习型党组织为抓手✿ღ✿，以开展创新争优活动为载体✿ღ✿，以改革创新为动力✿ღ✿，全面加强和改进机关党的建设✿ღ✿，提高机关党建工作的科学化水平✿ღ✿，为打造省委核心智库提供坚强的政治✿ღ✿、思想和组织保证✿ღ✿。具体要环绕以下四个方面重点抓好落实✿ღ✿：一是坚持把建设学习型党组织作为重要任务✿ღ✿，努力提高理论武装水平;二是坚持以提高素质✿ღ✿、增强能力为目标✿ღ✿，努力加强队伍建设;三是坚持以增强党支部活力为重心✿ღ✿，努力做好抓基层打基础工作;四是坚持党要管党九游游戏✿ღ✿、从严治党原则✿ღ✿，努力加强党风廉政建设✿ღ✿。

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